Adidas traverse une nouvelle p\u00e9riode d\u00e9licate sur le march\u00e9 chinois. L\u2019\u00e9quipementier sportif allemand a lanc\u00e9 une enqu\u00eate approfondie \u00e0 la suite d\u2019accusations de corruption visant certains de ses employ\u00e9s en Chine. L\u2019affaire aurait notamment \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9e par une lettre anonyme diffus\u00e9e sur le r\u00e9seau social chinois Xiaohongshu, dans laquelle plusieurs membres du personnel sont mis en cause.<\/p>\n\n\n\n
Les soup\u00e7ons concernent notamment un responsable du budget marketing, accus\u00e9 d\u2019avoir re\u00e7u des avantages de la part de fournisseurs travaillant avec Adidas, ainsi que des biens immobiliers. Les sommes potentiellement concern\u00e9es seraient importantes, le budget g\u00e9r\u00e9 pouvant repr\u00e9senter plusieurs centaines de millions d\u2019euros par an. Adidas a indiqu\u00e9 prendre ces accusations au s\u00e9rieux et enqu\u00eater sur les faits rapport\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Cette affaire intervient alors que la Chine reste un march\u00e9 strat\u00e9gique pour la marque. Apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es difficiles, Adidas commen\u00e7ait justement \u00e0 retrouver une dynamique plus favorable dans le pays. Le groupe avait notamment \u00e9t\u00e9 fortement affect\u00e9 par le boycott de plusieurs marques occidentales en 2021, dans le contexte de la controverse autour du Xinjiang, ainsi que par les restrictions li\u00e9es \u00e0 la pand\u00e9mie.<\/p>\n\n\n\n
La situation d\u2019Adidas en Chine a profond\u00e9ment chang\u00e9. Pendant longtemps, le march\u00e9 chinois constituait un v\u00e9ritable moteur de croissance pour les grandes marques occidentales de sport. D\u00e9sormais, celles-ci doivent faire face \u00e0 une concurrence locale beaucoup plus puissante.<\/p>\n\n\n\n
Des entreprises chinoises comme Anta, Li Ning, Xtep ou encore 361 Degrees<\/strong> ont consid\u00e9rablement progress\u00e9 et gagn\u00e9 des parts de march\u00e9. Elles ne sont plus consid\u00e9r\u00e9es comme de simples alternatives bon march\u00e9 : elles d\u00e9veloppent leurs propres identit\u00e9s, investissent dans le design et l\u2019innovation et s\u00e9duisent davantage les consommateurs chinois.<\/p>\n\n\n\n Adidas avait d’ailleurs reconnu d\u00e8s 2021 avoir sous-estim\u00e9 cette \u00e9volution du march\u00e9. \u00c0 cela se sont ajout\u00e9es les cons\u00e9quences de la politique \u00ab z\u00e9ro Covid \u00bb, qui ont encore fragilis\u00e9 les activit\u00e9s du groupe dans le pays.<\/p>\n\n\n\n La marque allemande tente d\u00e9sormais de reconqu\u00e9rir les consommateurs chinois. Elle s\u2019appuie notamment davantage sur un r\u00e9seau de fabricants locaux, alors que les multinationales occidentales n\u2019ont plus la position dominante dont elles b\u00e9n\u00e9ficiaient auparavant.<\/p>\n\n\n\n Le secteur du sport en Chine est aujourd\u2019hui beaucoup plus concurrentiel. Les entreprises locales ont appris \u00e0 mieux comprendre les attentes du march\u00e9 et \u00e0 proposer des produits adapt\u00e9s aux go\u00fbts des consommateurs du pays.<\/p>\n\n\n\n Selon des sp\u00e9cialistes du secteur cit\u00e9s dans l\u2019article, les grandes marques chinoises ont \u00e9norm\u00e9ment progress\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Certaines d\u00e9veloppent d\u00e9sormais des produits, des innovations et des designs capables de rivaliser directement avec ceux des grands groupes internationaux.<\/p>\n\n\n\n Cette \u00e9volution oblige Adidas \u00e0 modifier son approche. L\u2019entreprise cherche notamment \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer le d\u00e9veloppement de produits sp\u00e9cifiquement pens\u00e9s pour le march\u00e9 chinois, aussi bien dans leur conception que dans leur fabrication.<\/p>\n\n\n\n L\u2019objectif est \u00e9galement de devenir plus r\u00e9actif. Face \u00e0 une concurrence locale plus rapide et plus proche des tendances, Adidas ne peut plus simplement proposer en Chine les m\u00eames collections que dans le reste du monde.<\/p>\n\n\n\n La marque doit d\u00e9sormais analyser plus pr\u00e9cis\u00e9ment les comportements de ses clients chinois, anticiper les tendances de la mode et adapter son offre. Cela passe \u00e9galement par une pr\u00e9sence renforc\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux et par une meilleure compr\u00e9hension des nouvelles habitudes de consommation.<\/p>\n\n\n\n Ainsi, au-del\u00e0 de l\u2019enqu\u00eate interne li\u00e9e aux soup\u00e7ons de corruption, Adidas fait face \u00e0 un d\u00e9fi beaucoup plus large : retrouver une place forte sur un march\u00e9 chinois devenu plus comp\u00e9titif, o\u00f9 les marques locales occupent d\u00e9sormais une position incontournable.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Adidas traverse une nouvelle p\u00e9riode d\u00e9licate sur le march\u00e9 chinois. L\u2019\u00e9quipementier sportif allemand a lanc\u00e9 une enqu\u00eate approfondie \u00e0 la suite d\u2019accusations de corruption visant certains de ses employ\u00e9s en Chine. L\u2019affaire aurait notamment \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9e par une lettre anonyme diffus\u00e9e sur le r\u00e9seau social chinois Xiaohongshu, dans laquelle plusieurs membres du personnel sont mis…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"class_list":["post-2954","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-press-release-fr"],"yoast_head":"\nLa mont\u00e9e en puissance des marques chinoises<\/h3>\n\n\n\n