{"id":2984,"date":"2026-09-10T15:19:26","date_gmt":"2026-09-10T13:19:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dragontactics.com\/?p=2984"},"modified":"2026-09-10T16:26:01","modified_gmt":"2026-09-10T14:26:01","slug":"le-chinois-anta-au-defi-de-relancer-puma-dans-la-course-derriere-nike-et-adidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dragontactics.com\/fr\/2026\/09\/10\/le-chinois-anta-au-defi-de-relancer-puma-dans-la-course-derriere-nike-et-adidas\/","title":{"rendered":"Le Chinois Anta au d\u00e9fi de relancer Puma dans la course derri\u00e8re Nike et Adidas."},"content":{"rendered":"\n

D\u00c9CRYPTAGE – D\u00e9j\u00e0 propri\u00e9taire de Salomon et Fila, le groupe va racheter 29 % du capital de la marque allemande a la famille Pinault, pour 1,5 milliard d’euros.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e8s de vingt ans apr\u00e8s avoir rachet\u00e9 Puma pour en faire le pilier du p\u00f4le sport et lifestyle de son empire, la famille Pinault a enfin trouv\u00e9 un repreneur pour lui reprendre la part (29 %) des actions de la griffe allemande qui lui restaient encore. Inconnu en Europe, l’acheteur est un g\u00e9ant chinois. Anta Sports est le troisieme \u00e9quipementier sportif au monde derri\u00e8re l’am\u00e9ricain Nike et l’allemand Adidas. Valoris\u00e9 plus de 27 milliards de dollars \u00e0 la Bourse de Hongkong, ce mastodonte est d\u00e9j\u00e0 propri\u00e9taire des marques europ\u00e9ennes Salomon et Fila. Il va d\u00e9bourser 1,5 milliard. d’euros d’ici \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e pour racheter 29 % de Puma \u00e0 Art\u00e9mis, le holding de la famille Pinault. Celle-ci pourra ainsi se d\u00e9sendetter.<\/p>\n\n\n\n

Les rumeurs de cession dataient de cet \u00e9t\u00e9. Les discussions avec Anta ont d\u00e9but\u00e9 au dernier trimestre 2025, \u00e0 l\u2019initiative du groupe chinois. Sa d\u00e9termination et le prix offert pour ajouter Puma \u00e0 son portefeuille ont permis de rapidement trouver un accord. Anta d\u00e9boursera en cash 35 euros par action Puma, ce qui repr\u00e9sente une prime de 62 % par rapport au cours de cl\u00f4ture du 26 janvier. Le g\u00e9ant chinois ne prendra pas le contr\u00f4le de Puma, mais il en deviendra le premier actionnaire.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Anta a toujours admir\u00e9 la valeur et le potentiel \u00e0 long terme de la marque, d\u00e9clare Ding Shizhong, pr\u00e9sident d\u2019Anta. Un ADN de marque et un h\u00e9ritage de valeurs aussi solides sont rares. Nous pensons que le cours de l\u2019action Puma au cours des derniers mois ne refl\u00e8te pas le potentiel \u00e0 long terme de la marque. Nous avons confiance dans son \u00e9quipe de direction et la transformation strat\u00e9gique de l\u2019entreprise. \u00bb Anta n\u2019a pas d\u00e9voil\u00e9 ses intentions de lancer, ou non, une OPA sur Puma, cot\u00e9 \u00e0 la Bourse de Francfort, et donc le cours a bondi de seulement 9 % mardi, \u00e0 23,58 euros. Un signe que le march\u00e9 ne privil\u00e9gie pas le sc\u00e9nario d\u2019une offre de rachat total.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0R\u00e9ussir son retournement global\u00a0\u00bb<\/h3>\n\n\n\n

Avec Puma, Anta concr\u00e9tise son ambition de devenir une entreprise mondiale, capable de faire jeu \u00e9gal avec les deux leaders du march\u00e9. Nike a r\u00e9alis\u00e9 46,43 milliards de dollars de chiffres d\u2019affaires en 2024, deux fois plus qu\u2019Adidas (23,7 milliards d\u2019euros). Fond\u00e9e en 1991 dans la province du Fujian, dans le sud-est de la Chine, Anta Sports ne d\u00e9passait pas la barre des 10 milliards, en 2024. Le groupe peut d\u00e9sormais compter sur Puma (pr\u00e8s de 9 milliards d\u2019euros), pour montrer les muscles.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Anta ad\u00e9cid\u00e9 de s\u2019imposer avec une plateforme globale multimarques focalis\u00e9e sur le sport \u00bb, raconte Sandrine Zerbib, pr\u00e9sidente de ZW Conseil et auteur en 2022 de Dragon Tactics, un livre d\u00e9crivant la fa\u00e7on de travailler des entrepreneurs chinois. Cette strat\u00e9gie originale dans le secteur a d\u00e9but\u00e9 en 2009, avec le rachat des droits de Fila pour la Chine. Elle a connu un tournant d\u00e9cisif en 2019, avec la prise de contr\u00f4le du finlandais Amer Sports, propri\u00e9taire de Salomon, Wilson ou encore Arc\u2019teryx et Atomic. Un pari os\u00e9, qui s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 gagnant. \u00ab Fila repr\u00e9sente aujourd\u2019hui plus du tiers des ventes d\u2019Anta, constate Sandrine Zerbib. Salomon est en forte croissance en Asie et dans le reste du monde. L\u2019objectif num\u00e9ro un va \u00eatre de d\u00e9velopper Puma en Chine et de r\u00e9ussir son retournement global, en capitalisant sur l\u2019histoire d\u2019une marque n\u00e9e en 1948, en m\u00eame temps qu\u2019Adidas \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Puma fait fabriquer depuis longtemps une partie de sa production en Chine. En revanche, ses ventes dans le pays sont limit\u00e9es, aux alentours de 7 % de son chiffre d\u2019affaires total. C\u2019est deux fois mois qu\u2019Adidas et Nike. Avec Anta, Puma b\u00e9n\u00e9ficiera de l\u2019expertise qui lui manquait pour mieux capter l\u2019attention du consommateur chinois et r\u00e9pondre \u00e0 ses attentes.<\/p>\n\n\n\n

En perte de vitesse depuis des ann\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n

En 2007, le groupe de la famille Pinault, PPR, rebaptis\u00e9 depuis Kering, avait surpris le march\u00e9 en s\u2019offrant \u00e0 prix d\u2019or (5,3 milliards d\u2019euros) Puma. Avec cette marque, qui avait connu les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes une incroyable renaissance, au point de faire de l\u2019ombre \u00e0 Nike et Adidas, Fran\u00e7ois-Henri Pinault, le PDG de PPR, voulait b\u00e2tir un p\u00f4le grand public de marques sport et lifestyle, au c\u00f4t\u00e9 de sa branche luxe (Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga).<\/p>\n\n\n\n

Las, Puma s\u2019est vite essouffl\u00e9, et la strat\u00e9gie sport et lifestyle de PPR a \u00e9chou\u00e9. En 2018, faute de trouver un repreneur pour Puma, le groupe avait distribu\u00e9 les titres de l\u2019\u00e9quipementier \u00e0 ses actionnaires, sous forme de dividende exceptionnel. Et la famille Pinault s\u2019en \u00e9tait trouv\u00e9 le principal actionnaire, avec la volont\u00e9 de c\u00e9der au mieux ses parts.<\/p>\n\n\n\n

Anta Sports va devoir trouver la recette pour remettre Puma dans la course. La marque souffre depuis des ann\u00e9es, particuli\u00e8rement ces derniers mois. Dans un march\u00e9 toujours domin\u00e9 par le duopole Nike-Adidas, la marque souffre depuis des ann\u00e9es de l\u2019\u00e9mergence d\u2019acteurs plus \u00ab trendy \u00bb (Under Armour, ON, Hoka\u2026). Et, depuis quelques mois, d\u2019un contexte tr\u00e8s tendu, notamment par les droits de douane impos\u00e9s par Trump. Ses r\u00e9sultats sont tomb\u00e9s dans le rouge en 2025.<\/p>\n\n\n\n

\u00bb LIRE AUSSI – Derri\u00e8re l\u2019histoire d\u2019Adidas et de Puma, la f\u00e9roce bataille entre deux fr\u00e8res devenus rivaux<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Partie sur la m\u00eame ligne de d\u00e9part qu\u2019Adidas (les deux entreprises ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es apr\u00e8s-guerre par les fr\u00e8res Adolf et Rudolf Dassler), Puma a \u00e9t\u00e9 distanc\u00e9e par son rival allemand au d\u00e9but des ann\u00e9es 1980. Quelques ann\u00e9es plus tard, gr\u00e2ce \u00e0 son partenariat avec le basketteur Michael Jordan, l\u2019am\u00e9ricain Nike est devenu le leader mondial. Puma n\u2019a jamais pu rattraper son retard. Adidas a su investir dans le football, miser sur des stars de la culture pop (Pharrell Williams) et r\u00e9\u00e9diter ses classiques (Gazelle et Samba). Avec son slogan \u00ab Just do it \u00bb, Nike vend plus que des articles de sport. L\u2019am\u00e9ricain symbolise un \u00e9tat d\u2019esprit.<\/p>\n\n\n\n

En juillet, Arne Freundt, pr\u00e9sident du directoire de Puma depuis 2022, a laiss\u00e9 sa place \u00e0 Arthur Hoeld, d\u00e9bauch\u00e9 chez Adidas. \u00ab 2025 sera une ann\u00e9e de remise \u00e0 plat \u00bb, d\u00e9clarait-il \u00e0 peine arriv\u00e9, bien d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 \u00ab assainir la distribution, am\u00e9liorer notre gestion de tr\u00e9sorerie et r\u00e9\u00e9quilibrer les d\u00e9penses op\u00e9rationnelles \u00bb. L\u2019an pass\u00e9, 500 postes ont \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9s et 900 autres doivent l\u2019\u00eatre cette ann\u00e9e. Reste \u00e0 savoir si Anta saura arr\u00eater l\u2019h\u00e9morragie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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