{"id":2986,"date":"2026-09-10T15:20:33","date_gmt":"2026-09-10T13:20:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dragontactics.com\/?p=2986"},"modified":"2026-09-10T16:26:01","modified_gmt":"2026-09-10T14:26:01","slug":"shein-hm-decathlon-kiabi-dou-viennent-vraiment-vos-vetements","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dragontactics.com\/fr\/2026\/09\/10\/shein-hm-decathlon-kiabi-dou-viennent-vraiment-vos-vetements\/","title":{"rendered":"Shein, H&M, D\u00e9cathlon, Kiabi… D’ou viennent vraiment vos v\u00eatements ?"},"content":{"rendered":"\n
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Ce jeudi 5 f\u00e9vrier 2026, le tribunal judiciaire de Paris se prononce, en appel, sur la suspension de Shein en France. Accus\u00e9 de tous les maux par les industriels europ\u00e9ens du textile, Shein affirme qu’il produit dans les m\u00eames usines que la plupart de ses concurrents. Nos v\u00eatements sortiraient-ils tous des m\u00eames usines ?<\/p>\n\n\n\n

Dans la mode fran\u00e7aise, comme au sommet de l\u2019\u00c9tat, la guerre contre Shein est d\u00e9clar\u00e9e. Ce jeudi 5 f\u00e9vrier, la justice doit se prononcer en appel sur la demande du gouvernement de suspendre la plateforme apr\u00e8s la mise en vente de poup\u00e9es p\u00e9dopornographiques sur sa place de march\u00e9. En parall\u00e8le, 17 f\u00e9d\u00e9rations professionnelles ont lanc\u00e9 une action judiciaire pour concurrence d\u00e9loyale envers le g\u00e9ant de la mode jetable.<\/p>\n\n\n\n

Pourtant, Fr\u00e9d\u00e9ric Merlin, propri\u00e9taire de la Soci\u00e9t\u00e9 des grands magasins (SGM), qui accueille la marque chinoise depuis d\u00e9cembre1 dans l\u2019enceinte du BHV parisien, n\u2019en d\u00e9mord pas : travailler avec Shein n\u2019est pas moins \u00ab \u00e9thique \u00bb qu\u2019avec ses concurrents. \u00ab N\u2019en d\u00e9plaise \u00e0 cette assembl\u00e9e, la r\u00e9alit\u00e9, c\u2019est que les usines qui fabriquent pour Shein sont exactement les m\u00eames que celles qui fabriquent pour l\u2019ensemble des \u201cretailers mass market\u201d (commer\u00e7ants du march\u00e9 de masse) en France \u00bb, a-t-il assur\u00e9 le 26 novembre 2025 devant l\u2019Assembl\u00e9e nationale.R\u00e9ponse, le jour m\u00eame, de Pierre-Fran\u00e7ois Le Lou\u00ebt, copr\u00e9sident de l\u2019Union fran\u00e7aise des industries mode habillement, au micro du Figaro TV : \u00ab C\u2019est faux. Ce ne sont pas les m\u00eames usines, et \u00e9videmment pas les m\u00eames ateliers. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

La sous-traitance, ma\u00eetre mot de l’\u00e9conomie du textile<\/h3>\n\n\n\n

S\u2019il est difficile d\u2019apporter une r\u00e9ponse univoque, le d\u00e9bat a au moins le m\u00e9rite de mettre sur la table une question centrale : que sait-on r\u00e9ellement de la fabrication de nos v\u00eatements ? Aujourd\u2019hui, 95 % des v\u00eatements port\u00e9s par les Fran\u00e7ais proviennent de l\u2019\u00e9tranger, indique l\u2019Alliance du commerce. Kiabi, marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des Fran\u00e7ais, d\u00e9veloppe certes sa production en Turquie et en Europe de l\u2019Est mais elle continue \u00e0 produire l\u2019immense majorit\u00e9 de ses articles en Asie du Sud-Est, notamment en Chine et au Bangladesh \u2013 un pays dont le secteur textile repr\u00e9sente 80 % des exportations.<\/p>\n\n\n\n

Pour Decathlon, troisi\u00e8me marque la plus populaire en France, elle aussi propri\u00e9t\u00e9 du groupe Mulliez, le sch\u00e9ma est le m\u00eame : deux tiers de la production en Asie, et quelques sites de production domicili\u00e9s en Europe et en Afrique. D\u2019autres marques fran\u00e7aises de milieu de gamme, comme celles du groupe SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot) assurent mettre l\u2019accent sur une relocalisation partielle de leurs activit\u00e9s et d\u00e9clarent produire 23 % de leurs articles en Europe, 30 % dans le bassin m\u00e9diterran\u00e9en et 47 % en Asie.<\/p>\n\n\n\n

Dans le textile, le ma\u00eetre mot est la sous-traitance. Un produit de l\u2019histoire.D\u00e8s le XIXe si\u00e8cle, l\u2019habillement fait partie des premi\u00e8res industries \u00e0 mondialiser sa cha\u00eene d\u2019approvisionnement et \u00e0 miser \u00e0 outrance sur la division du travail, conduisant \u00e0 une offre toujours plus abondante et bon march\u00e9. Deux si\u00e8cles plus tard, les marques du Vieux Continent ont totalement abandonn\u00e9 la production des v\u00eatements, se concentrant sur la cr\u00e9ation du design, le marketing et la vente des produits.<\/p>\n\n\n\n

Shein et Kiabi : m\u00eames usines, m\u00eames secrets ?<\/h3>\n\n\n\n

Les diff\u00e9rents maillons de la cha\u00eene de fabrication sont ainsi d\u00e9l\u00e9gu\u00e9s \u00e0 des fournisseurs en cascade que l\u2019industrie qualifie de rang 1, 2 ou 3, selon qu\u2019ils assurent la confection du v\u00eatement, l\u2019achat du tissu aupr\u00e8s d\u2019une filature, sa teinte, la fourniture de fibres aupr\u00e8s de n\u00e9gociants, d\u2019\u00e9greneurs ou de cultivateurs de coton, etc. Plus l\u2019\u00e9tape \u00e0 laquelle le fournisseur intervient se d\u00e9roule en amont, plus la tra\u00e7abilit\u00e9 s\u2019estompe.<\/p>\n\n\n\n

Interrog\u00e9 par La Croix, Kiabi d\u00e9clare qu\u2019\u00e0 \u00ab sa connaissance \u00bb, elle ne partage \u00ab aucun fournisseur d\u2019assemblage de rang 1 (sous contrat direct avec l\u2019entreprise, NDLR) avec Shein, \u00e0 l\u2019exception d\u2019un unique fournisseur sp\u00e9cialis\u00e9 dans la fabrication de ceintures \u00bb. Difficile d\u2019en savoir plus pour les rangs 2 et 3. \u00ab \u00c9videmment qu\u2019il est possible que Shein puisse avoir des ateliers et des fournisseurs communs avec des g\u00e9ants comme H&M, ou des marques fran\u00e7aises telle que Kiabi et Decathlon \u00bb, indique la d\u00e9put\u00e9e Anne-C\u00e9cile Violland (Horizons), rapporteure de la proposition de loi visant \u00e0 r\u00e9duire l\u2019impact environnemental de l\u2019industrie textile.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mais, d\u2019apr\u00e8s les opposants \u00e0 Shein, l\u2019enjeu n\u2019est pas seulement celui du lieu de production des v\u00eatements, mais aussi les conditions dans lesquelles ils sont produits. \u00ab L\u2019\u00e9cart entre les standards de production des marques fran\u00e7aises, europ\u00e9ennes et ceux de Shein est abyssal \u00bb, estime ainsi Bernard Cherqui, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Mondial Tissus et pr\u00e9sident de l\u2019Alliance du commerce.<\/p>\n\n\n\n

Canton, capitale de l’ultra-fast fashion <\/h3>\n\n\n\n

Le fran\u00e7ais Kiabi repose sur une production massive de v\u00eatements jalonn\u00e9e par six collections annuelles ; ses concurrents europ\u00e9ens, comme l\u2019irlandais Primark, le su\u00e9dois H&M ou l\u2019espagnol Zara peuvent eux aller jusqu\u2019\u00e0 36 collections par an. Dans ce mod\u00e8le qualifi\u00e9 de mode rapide (fast-fashion), les commandes, les prix et les d\u00e9lais sont fix\u00e9s \u00e0 l\u2019avance pour que les fabricants puissent s\u2019organiser \u00e0 leurs tours avec leurs sous-traitants.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Ce sont les marques qui imposent leurs conditions aux usines pour s\u2019assurer des prix bas, explique Marie Nguyen,1 cofondatrice de We Dress Fair, une entreprise engag\u00e9e pour une mode \u00e9coresponsable. Donc, pour faire des \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle, le sous-traitant rogne in\u00e9vitablement sur des droits humains dans des pays o\u00f9 les minima sociaux ne sont pas respect\u00e9s. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Ce syst\u00e8me, accept\u00e9 et devenu la norme dans l\u2019industrie textile, Shein l\u2019a pouss\u00e9 \u00e0 l\u2019extr\u00eame avec son mod\u00e8le \u00e9conomique revendiqu\u00e9 : la production \u00e0 la demande. \u00c0 l\u2019inverse de ses concurrents europ\u00e9ens dont le mod\u00e8le repose encore sur des collections planifi\u00e9es, le g\u00e9ant chinois lance chaque jour 7 000 nouvelles r\u00e9f\u00e9rences. Celles-ci sont initialement produites en tr\u00e8s petites quantit\u00e9s. Dop\u00e9s \u00e0 l\u2019intelligence artificielle, ses algorithmes analysent ventes et tendances en direct ; lorsqu\u2019un article \u00ab cartonne \u00bb, l\u2019entreprise bascule sur une production de masse en moins d\u2019une semaine.<\/p>\n\n\n\n

Un reporter europ\u00e9en a pu visiter les \u00ab villages usines \u00bb de Shein, dans les rues de Canton, bastion de l\u2019industrie manufacturi\u00e8re chinoise. C\u2019est ici, \u00e0 plus de 8 000 kilom\u00e8tres de la France, dans d\u2019immenses immeubles carrel\u00e9s quadrillant des rues o\u00f9 s\u2019entassent les ateliers textiles, que Shein d\u00e9voile son visage. Il t\u00e9moigne \u00e0 La Croix : \u00ab On compte des milliers de petites entreprises, toutes dot\u00e9es d\u2019un ordinateur sur lequel les commandes de Shein s\u2019affichent en temps r\u00e9el. Le responsable de l\u2019atelier peut accepter ou non la commande, s\u2019il estime pouvoir la produire dans les temps. Le syst\u00e8me de Shein ressemble vraiment \u00e0 celui d\u2019Uber, mais pour des v\u00eatements. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Mode jetable, exploitation durable<\/h3>\n\n\n\n

Les cadences impos\u00e9es par ce mod\u00e8le, tout comme les prix modiques des articles propos\u00e9s par la marque chinoise \u2013 environ 7 \u20ac en France \u2013 pressurisent les contrema\u00eetres et donc les ouvriers, qui rapportent \u00eatre pay\u00e9s entre 0,06 \u20ac et 0,27 \u20ac la pi\u00e8ce, selon la complexit\u00e9 de la t\u00e2che.<\/p>\n\n\n\n

Shein revendique 7 200 fournisseurs sous contrat (des ateliers aupr\u00e8s desquels l\u2019entreprise ach\u00e8te directement ses produits finis), contre 949 pour Decathlon et ses \u00e9quipements sportifs, ou 183 pour Kiabi et ses v\u00eatements. Un tel \u00e9clatement de la production dans les mains d\u2019une myriade de sous-traitants entrave in\u00e9vitablement le contr\u00f4le des normes sociales, environnementales et sanitaires.<\/p>\n\n\n\n

En juillet 2025, la publication du rapport \u00ab Mode jetable, exploitation durable \u00bb par les ONG ActionAid et China Labor Watch a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 le non-respect des droits humains toujours en vigueur \u00e0 Canton. \u00ab Tandis que Shein affine son discours m\u00e9diatique, les travailleurs et travailleuses continuent de payer le prix fort de son mod\u00e8le \u00e9conomique : exploitation \u00e0 grande \u00e9chelle, discriminations de genre, absence de protection sociale \u00bb, indique le rapport.<\/p>\n\n\n\n

Shein, c’est Uber ou Deliveroo pour les v\u00eatements<\/h3>\n\n\n\n

De son c\u00f4t\u00e9 l\u2019entreprise chinoise, d\u00e9sormais domicili\u00e9e \u00e0 Singapour, assure une tol\u00e9rance z\u00e9ro sur trois points centraux : \u00ab Le travail des enfants, le travail forc\u00e9 et le refus de se soumettre \u00e0 un audit ind\u00e9pendant. \u00bb\u00ab Nous encourageons des organisations telles que China Labor Watch et ActionAid \u00e0 dialoguer directement avec nous, \u00e0 partager leurs conclusions (\u2026) afin de comprendre l\u2019ensemble du contexte. Nous regrettons qu\u2019\u00e0 ce jour, elles aient choisi de ne pas le faire \u00bb, explique l\u2019entreprise \u00e0 La Croix.<\/p>\n\n\n\n

De quoi faire enrager les dirigeants de marques fran\u00e7aises. \u00ab Ils sont incapables d\u2019assurer la tra\u00e7abilit\u00e9 de leurs v\u00eatements, ils fabriquent comme une plateforme Deliveroo. Shein, c\u2019est comme le kebab du coin qui est incapable d\u2019indiquer l\u2019origine de sa viande \u00bb, temp\u00eate la responsable d\u2019une marque de pr\u00eat-\u00e0-porter.<\/p>\n\n\n\n

Bien contentes d\u2019avoir un ennemi tout d\u00e9sign\u00e9, les marques europ\u00e9ennes sont-elles plus vertueuses pour autant ? \u00ab Leur mod\u00e8le ne s\u2019est que l\u00e9g\u00e8rement am\u00e9lior\u00e9 depuis le drame du Rana Plaza (qui causa la mort de 1100 personnes au Bangladesh, NDLR) en 2013 \u00bb, tranche Sandrine Zerbib, ancienne pr\u00e9sidente de la branche chinoise d\u2019Adidas.<\/p>\n\n\n\n

En \u00e9pluchant la documentation des 250 plus grandes marques mondiales, le rapport 2023 de Fashion Revolution, consacr\u00e9 \u00e0 la transparence, avait expos\u00e9 le principal angle mort du secteur : la tra\u00e7abilit\u00e9 des cha\u00eenes d\u2019approvisionnement. Sur ce crit\u00e8re pr\u00e9cis, Zara obtenait par exemple 11\/100, Decathlon seulement 1\/100, tandis que Kiabi et Sandro affichaient la m\u00eame note que Shein, soit la plus basse possible : 0\/100.<\/p>\n\n\n\n

Transparence en vitrine en coulisses<\/h3>\n\n\n\n

Cette c\u00e9cit\u00e9, volontaire ou non, peut se retourner contre les marques elles-m\u00eames. Comme en 2025, lorsqu\u2019une enqu\u00eate du m\u00e9dia Disclose a accus\u00e9 le g\u00e9ant fran\u00e7ais du sport Decathlon de collaborer avec des sous-traitants chinois impliqu\u00e9s dans le travail forc\u00e9 des Ou\u00efghours, une ethnie turcophone musulmane. Des all\u00e9gations r\u00e9fut\u00e9es par la marque. \u00ab Le probl\u00e8me est syst\u00e9mique : parfois, les marques peuvent \u00eatre elles-m\u00eames victimes de la non-transparence des ateliers avec lesquels elles collaborent \u00bb, explique Marie Nguyen.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab On se confronte \u00e0 une immense opacit\u00e9 d\u00e8s lors que l\u2019on tente de tracer les modes de fabrication de nos v\u00eatements \u00e0 l\u2019\u00e9tranger \u00bb, indique la d\u00e9put\u00e9e Anne-C\u00e9cile Violland, qui aimerait l\u2019ouverture d\u2019une commission d\u2019enqu\u00eate parlementaire sur le sujet.<\/p>\n\n\n\n

Depuis 2023, les lignes bougent peu \u00e0 peu. La loi anti-gaspillage pour une \u00e9conomie circulaire1 (AGEC) contraint d\u00e9sormais les marques \u00e0 indiquer les pays d\u2019origine des trois derni\u00e8res \u00e9tapes de fabrication du v\u00eatement, ainsi que la pr\u00e9sence de mati\u00e8re recycl\u00e9e, de substances dangereuses, de fibres microplastiques et la recyclabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Relocaliser pour y voir plus clair ?<\/h3>\n\n\n\n

Sur le site de Sandro, par exemple, quelques clics suffisent d\u00e9sormais pour savoir que cette chemise en velours de la collection hiver 2026 comporte 35 % de mati\u00e8re recycl\u00e9e, a \u00e9t\u00e9 teinte et tiss\u00e9e en Italie, puis confectionn\u00e9e en Bulgarie. Une fonctionnalit\u00e9 rendue possible par son partenariat avec la start-up fran\u00e7aise Fairly Made, qui s\u2019est lanc\u00e9e dans la collecte de donn\u00e9es sur l\u2019industrie textile en 2018.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Nous examinons les informations et certificats d\u2019audits disponibles pour tous les fournisseurs, jusqu\u2019\u00e0 la production de la fibre et les fournissons \u00e0 nos clients \u00bb, explique Laure Betsch, l\u2019une des cofondatrices. L\u2019entreprise collabore avec une centaine d\u2019enseignes, parmi lesquelles LVMH, Leclerc ou SMCP.<\/p>\n\n\n\n

Pour rompre avec l\u2019opacit\u00e9 de ce secteur atomis\u00e9, les marques \u00e9coresponsables assurent qu\u2019il faudrait surtout limiter les cha\u00eenes de production en les relocalisant. Mais ce retour sur le Vieux Continent ne peut se faire qu\u2019\u00e0 condition de \u00ab r\u00e9duire les volumes pour assurer de dignes conditions de travail \u00bb, souligne Marie Nguyen. Mieux conna\u00eetre nos v\u00eatements n\u00e9cessite de ralentir la cadence.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ce jeudi 5 f\u00e9vrier 2026, le tribunal judiciaire de Paris se prononce, en appel, sur la suspension de Shein en France. Accus\u00e9 de tous les maux par les industriels europ\u00e9ens du textile, Shein affirme qu’il produit dans les m\u00eames usines que la plupart de ses concurrents. Nos v\u00eatements sortiraient-ils tous des m\u00eames usines ? Dans…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2881,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"class_list":["post-2986","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-press-release-fr"],"yoast_head":"\nShein, H&M, D\u00e9cathlon, Kiabi... 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