{"id":3005,"date":"2026-09-10T15:27:39","date_gmt":"2026-09-10T13:27:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dragontactics.com\/?p=3005"},"modified":"2026-09-11T14:14:54","modified_gmt":"2026-09-11T12:14:54","slug":"les-capitaux-chinois-a-laffut-des-marques-occidentales-de-lequipement-de-montagne-mammut-a-licone-des-amplis-marshall","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dragontactics.com\/fr\/2026\/09\/10\/les-capitaux-chinois-a-laffut-des-marques-occidentales-de-lequipement-de-montagne-mammut-a-licone-des-amplis-marshall\/","title":{"rendered":"Les capitaux chinois \u00e0 l&rsquo;aff\u00fbt des marques occidentales, de l&rsquo;\u00e9quipement de montagne Mammut \u00e0 l&rsquo;ic\u00f4ne des amplis Marshall"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1536\" height=\"868\" src=\"https:\/\/www.dragontactics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/37a210de-ae2a-4cfe-a934-280ae129f164-edited.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2923\" srcset=\"https:\/\/www.dragontactics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/37a210de-ae2a-4cfe-a934-280ae129f164-edited.png 1536w, https:\/\/www.dragontactics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/37a210de-ae2a-4cfe-a934-280ae129f164-edited-708x400.png 708w, https:\/\/www.dragontactics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/37a210de-ae2a-4cfe-a934-280ae129f164-edited-1400x791.png 1400w, https:\/\/www.dragontactics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/37a210de-ae2a-4cfe-a934-280ae129f164-edited-768x434.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les entreprises chinoises ne cherchent plus seulement \u00e0 vendre leurs propres produits en Europe ou aux \u00c9tats-Unis. Elles investissent d\u00e9sormais davantage dans des marques occidentales d\u00e9j\u00e0 reconnues. Dans la mode, le sport, la restauration ou encore la distribution, cette strat\u00e9gie leur permet d\u2019acqu\u00e9rir rapidement une image de marque, un savoir-faire et une pr\u00e9sence internationale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour Sandrine Zerbib, sp\u00e9cialiste de la consommation en Chine, cette \u00e9volution s\u2019explique aussi par les difficult\u00e9s rencontr\u00e9es par certaines entreprises occidentales sur le march\u00e9 chinois. Elle estime que leur mani\u00e8re de fonctionner ne correspond plus toujours aux attentes de consommateurs chinois tr\u00e8s digitalis\u00e9s et particuli\u00e8rement sensibles \u00e0 l\u2019innovation. Les groupes chinois disposent, eux, d\u2019une forte ma\u00eetrise des donn\u00e9es, de la logistique, de l\u2019automatisation et de la rapidit\u00e9 d\u2019ex\u00e9cution.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette avance est particuli\u00e8rement visible dans le textile. Malgr\u00e9 les critiques qu\u2019elle adresse \u00e0 Shein, Sandrine Zerbib reconna\u00eet l\u2019efficacit\u00e9 de son syst\u00e8me de production, capable d&rsquo;adapter rapidement les volumes et de r\u00e9partir de petites commandes entre de nombreux ateliers. Selon elle, les entreprises europ\u00e9ennes pourraient s\u2019inspirer de certaines de ces m\u00e9thodes pour gagner en efficacit\u00e9 industrielle. L\u2019enjeu serait donc de trouver un \u00e9quilibre entre la n\u00e9cessit\u00e9 de prot\u00e9ger les entreprises europ\u00e9ennes et l\u2019int\u00e9r\u00eat de coop\u00e9rer avec les acteurs chinois afin d\u2019apprendre de leurs technologies et de leur organisation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sandrine Zerbib rappelle \u00e9galement que les acquisitions chinoises en Occident ne sont pas nouvelles. Depuis les ann\u00e9es 2000, plusieurs op\u00e9rations importantes ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es, comme le rachat de l\u2019activit\u00e9 PC d\u2019IBM par Lenovo, de Volvo par Geely ou encore des activit\u00e9s d\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager de General Electric par Haier. Selon elle, ces exemples ont notamment fonctionn\u00e9 parce que les acqu\u00e9reurs ont su pr\u00e9server l\u2019identit\u00e9 des marques rachet\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toutes les op\u00e9rations n\u2019ont cependant pas connu le m\u00eame succ\u00e8s. Plusieurs investissements chinois dans des entreprises occidentales se sont sold\u00e9s par des r\u00e9sultats d\u00e9cevants. Sandrine Zerbib consid\u00e8re n\u00e9anmoins que la nouvelle vague d\u2019acquisitions semble aujourd\u2019hui&nbsp;<strong>plus structur\u00e9e et r\u00e9fl\u00e9chie<\/strong>, m\u00eame si elle pr\u00e9vient que des \u00e9checs resteront in\u00e9vitables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette nouvelle strat\u00e9gie montre finalement une \u00e9volution des ambitions chinoises. Il ne s\u2019agit plus uniquement de produire \u00e0 bas co\u00fbt ou d&rsquo;acc\u00e9der aux march\u00e9s occidentaux, mais aussi de monter en gamme et de construire des groupes capables de rivaliser avec les grandes multinationales. Pour les entreprises europ\u00e9ennes, le d\u00e9fi sera donc de parvenir \u00e0&nbsp;<strong>\u00ab trouver le bon \u00e9quilibre \u00bb entre protection et coop\u00e9ration<\/strong>, dans un contexte o\u00f9 les groupes chinois disposent d\u00e9sormais de comp\u00e9tences industrielles et technologiques de plus en plus importantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les entreprises chinoises ne cherchent plus seulement \u00e0 vendre leurs propres produits en Europe ou aux \u00c9tats-Unis. Elles investissent d\u00e9sormais davantage dans des marques occidentales d\u00e9j\u00e0 reconnues. Dans la mode, le sport, la restauration ou encore la distribution, cette strat\u00e9gie leur permet d\u2019acqu\u00e9rir rapidement une image de marque, un savoir-faire et une pr\u00e9sence internationale. 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