Dans l’article du Jing Daily que je reporte ici, Glyn Atwal donne quelques bonnes raisons pour lesquelles de nombreuses entreprises de mode \u00e9chouent en Chine. Sous-estimation de la concurrence locale, manque de rapidit\u00e9, manque de nouveaut\u00e9, m\u00e9connaissance des consommateurs locaux et absence de n\u00e9cessit\u00e9 de d\u00e9velopper des strat\u00e9gies adapt\u00e9es au contexte local.<\/p>\n\n\n\n
Bien que les points qu’il soul\u00e8ve soient valables, j’estime que son argumentation ne va pas assez loin. Pour moi, il s’agit d’un refus ou d’une incapacit\u00e9 des marques mondiales \u00e0 compromettre fondamentalement leur approche globale.<\/p>\n\n\n\n
Les marques mondiales pensent \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale. Pour r\u00e9ussir en Chine, ce n’est tout simplement PAS possible.<\/p>\n\n\n\n
La Chine exige un r\u00e9\u00e9quipement complet. Il faut repenser enti\u00e8rement la fa\u00e7on de faire des affaires. Le march\u00e9 est tellement diff\u00e9rent que les strat\u00e9gies (mondiales) existantes, m\u00eame celles qui sont adapt\u00e9es \u00e0 la Chine, ne sont jamais suffisantes.<\/p>\n\n\n\n
Des gains d’efficacit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale ? Oubliez-les. Votre entreprise en Chine peut cr\u00e9er ses propres efficacit\u00e9s, \u00e0 condition que vous fassiez ce qu’il faut.<\/p>\n\n\n\n
Le marketing global. Oubliez cela aussi. Le march\u00e9 num\u00e9rique chinois peut apprendre \u00e0 vos strat\u00e9gies locales une chose ou deux.<\/p>\n\n\n\n
Un produit global ? Certains fonctionnent, mais la plupart ne fonctionneront jamais.<\/p>\n\n\n\n
Risque d’investissement ? Repensez-y. La Chine est risqu\u00e9e. Bien s\u00fbr. Mais NE PAS prendre le risque de se lancer \u00e0 corps perdu est \u00e9galement le mauvais choix, compte tenu de l’importance du prix \u00e0 payer.<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9mun\u00e9ration du personnel et des talents. Repensez-la. Votre programme mondial ne suffira pas.<\/p>\n\n\n\n
De nombreuses marques parlent de “la Chine pour la Chine”. Mais demandez-vous quelles marques le font VRAIMENT. Les rares qui l’ont compris connaissent un succ\u00e8s remarquable !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dans l’article du Jing Daily que je reporte ici, …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":690,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":["post-689","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-press-release"],"yoast_head":"\n