Dans un contexte où la consommation sportive en Chine résiste à la tendance générale, CGTN Français a rencontré Sandrine Zerbib, fondatrice et présidente de ZW Conseil et ancienne présidente d’Adidas Grande Chine. Forte d’une expertise unique à la croisée des marchés chinois et internationaux, elle explique comment le sport est devenu bien plus qu’un simple secteur économique, un véritable reflet des modes de vie et des valeurs sociales en pleine mutation. Elle analyse également les défis et atouts des grandes marques internationales face à la montée en puissance de concurrents locaux plus agiles.
Selon Sandrine Zerbib, le sport est aujourd’hui bien plus qu’un simple secteur économique en Chine. Son développement accompagne les changements dans les modes de vie et les valeurs de la société chinoise. Les consommateurs accordent notamment une place croissante au sport, à l’activité physique et au bien-être.
Cette évolution transforme également le marché. Les grandes marques internationales doivent désormais composer avec la montée en puissance de concurrents chinois, qui se montrent plus agiles et capables de répondre rapidement aux nouvelles attentes des consommateurs. Pour les entreprises étrangères, la notoriété internationale ne suffit donc plus pour conserver une position dominante.
Sandrine Zerbib souligne ainsi l’importance pour ces marques de mieux comprendre les consommateurs chinois et de s’adapter aux particularités du marché local. Elles doivent suivre les nouvelles tendances, faire évoluer leurs stratégies et proposer une offre correspondant davantage aux habitudes et aux attentes de la population.
À travers le secteur du sport, c’est finalement une transformation plus générale de la société chinoise qui apparaît. Le marché reste porteur, mais il devient également plus exigeant et plus concurrentiel, obligeant les grandes marques internationales à se réinventer face à des entreprises locales de plus en plus performantes.